Muitas empresas têm conquistado boas posições em resultados de mecanismos de buscas para palavras-chave, gerando tráfego e vendas de forma gratuita. Esse movimento se deve ao uso de vários fatores de classificação e tipos de SEO.
De acordo com uma pesquisa da Resultados Digitais, 55,8% das empresas brasileiras realizam otimizações de páginas, considerando que as práticas de SEO têm levado à consolidação de muitos negócios no mercado.
Sendo uma estratégia tão completa (e até complexa) é natural que existam diferentes estruturas de SEO como:
- SEO Técnico;
- SEO On Page;
- SEO Off Page;
- SEO Local
Neste artigo, vamos nos dedicar a explicar mais detalhadamente cada um desses modelos de SEO e te ajudar a entender como aplicá-los. Confira!
4 Tipos de SEO que você precisa dominar
Está a fim de adotar técnicas de SEO (ou já aplica) e deseja otimizar suas ações? Conheça então os principais tipos de SEO.
1. SEO Técnico
O SEO técnico envolve as otimizações necessárias na estrutura do site, blog e landing page de uma marca que pretende alcançar boas posições em resultados das pesquisas feitas no Google.
Mas não é todo profissional de marketing que tem intimidade, facilidade e conhecimento sobre estruturas de site.
Contudo, para solucionar este problema, atualmente existem diferentes plataformas e sistemas que ajudam a corrigir erros, mesmo se você não é desenvolvedor ou programador. Entre as ferramentas que auxiliam esta área está o Google Console Search.
Logo, o objetivo do SEO técnico é contribuir para:
- aumentar a velocidade do site;
- torná-lo mais rastreável pelo sistemas do Google.
Isso tudo tem como foco facilitar a compreensão do site e de suas páginas pelo Google, bem como fazer com que ele ganhe pontos na batalha por indexação.
Fazem parte do SEO Técnico elementos e práticas, como:
- enviar sitemap para o Google: o sitemap é um documento de texto que relaciona todas as páginas de um site, facilitando a vida do “bot” do Google e garantindo a indexação de todas as páginas;
- Robots.txt: você pode criar um arquivo robot.txt. Ele deve ser inserido na pasta raíz do seu site e informa ao Google quais páginas ele não deve rastrear;
- UX (User Experience): o objetivo do Google é oferecer a melhor experiência para o usuário e buscar sites que também tenham essa premissa principal. Utilidade, confiança e acessibilidade são alguns dos elementos considerados na análise da qualidade da experiência do usuário;
- Velocidade de carregamento: esse é um dos principais fatores de “não” rankeamento. Garanta que seu site seja rápido ampliando a velocidade de carregamento de todas as suas páginas. Confira sua pontuação na plataforma PageSpeed Insights;
- Mobile First Index: desde 2016, o Google considera primeiramente a versão mobile dos sites para o rankeamento, priorizando nos resultados da busca as plataformas que oferecem uma boa experiência mobile.
No SEO técnico é recomendado que você realize uma série de auditorias periódicas para sanar problemas em suas páginas, como:
- links quebrados;
- links tóxicos;
- falta de rastreabilidade;
- erros de redirecionamento;
- conteúdo duplicado;
- tags ALT faltantes;
- páginas com carregamento lento e mais.
SEO On Page
O SEO On Page é um dos tipos de SEO mais comuns entre os profissionais que estão começando a se dedicar à estratégia. É nele que você se preocupa com elementos como texto, imagens e código.
O SEO On Page é o responsável por organizar cada página do site da empresa de maneira que seja entendida pelo Google e reconhecida para uma página de qualidade, oferecendo a resposta para as demandas dos usuários da ferramenta de busca.
Por meio dessa técnica, realiza-se toda a estratégia de pesquisa e distribuição de palavras-chave para colocar no site.
Também é no SEO On Page que devemos nos preocupar com elementos como:
Tag H1, H2, H3 (…)
Utilizadas para mostrar aos mecanismos de pesquisa o que é realmente importante para criar uma hierarquia dentro do conteúdo e da página.
O H1 é o título que, geralmente, deve conter a palavra-chave principal para a qual você deseja otimizar a página. Já o H2 e o H3 são usados para tornar a leitura mais fluida e distribuir keywords secundárias.
Meta Título
É o título que aparece na SERP do Google. Deve ter até 70 caracteres e incluir a palavra-chave principal. Além disso, precisa ser atraente para fazer o usuário clicar no seu conteúdo.
Meta Descrição
É o texto que fica localizado logo abaixo do meta título no resultado do Google. Deve ter até 300 caracteres.
O Meta Descrição é muito importante para que o Google compreenda a relevância do conteúdo.
Conteúdo
Não tente enganar o Google criando excelentes meta títulos e metas descrições, e, ao mesmo tempo, o conteúdo ser “pobre”. Acredite, o Google tem suas artimanhas para identificar se o seu material é de qualidade ou não.
Entre os elementos utilizados para isso destaca-se a avaliação da taxa de rejeição e do tempo de permanência do usuário. Também é importante que você distribua sua palavra-chave ao longo do texto.
Além do texto e dos cuidados técnicos, crie um site com qualidade de design e usabilidade. Esses fatores interferem na experiência do cliente e na confiança que seu site transmite.
Para atender aos critérios de análise do SEO On Page, use YOAST SEO e outros plugins do WordPress, pois eles irão te ajudar a otimizar as páginas do site e do blog.
SEO Off Page
Além das páginas do seu site, incluir um blog dentro do seu domínio é uma das estratégias mais importantes para empresas que buscam as primeiras posições nos resultados de pesquisa do Google.
O SEO Off page trata da qualidade do marketing de conteúdo criado para sua empresa, incluindo post blogs e backlinks. Podemos dizer que esse modelo é um dos tipos de SEO que mais ajuda a produzir conteúdos relevantes.
Além de auxiliar o SEO do site, o blog permite que você expanda o volume de palavras-chave para as quais sua empresa rankeia. Como resultado, você tem aumento de tráfego qualificado nas páginas gerenciadas.
Combine isso com uma estratégia de Inbound Marketing completa e pense em estratégias para converter visitantes em leads.
Para escrever seus conteúdos para o blog, invista em pesquisas de palavra-chave e que são usadas para pesquisas no Google.
Distribua ao longo de seu texto links para outros conteúdos do blog e do site, para landing pages e também para outros blogs de qualidade. A linkagem externa também é um fator para rankeamento.
SEO Local
Por último, o SEO local prioriza a localização geográfica como critério principal para montar seu ranking de resultados.
Nas primeiras posições, ele apresenta resultados que estejam próximos aos locais que o usuário realizou a pesquisa.
Para ter sucesso no SEO local, cadastre sua empresa no Google My Business. Isso mostrará para o Google qual é o seu negócio, possibilitando que a ferramenta apresente sua empresa como opção para os usuários que fazem pesquisas relacionadas.
Além de uma lista comum de resultados, o Google apresenta os locais que correspondem à pesquisa em destaque e em um mapa, como o apresentado abaixo.
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Para otimizar sua estratégia de SEO local, indicamos que confira este guia simples sobre “SEO local.
